Michal Herůfek se svou ženou Jitkou patří k průkopníkům řemeslné čokolády u nás – vyrábějí ji metodou bean to bar, tedy „od bobu po tabulku“, přímo z kakaových bobů, jejichž původ je dohledatelný na konkrétní farmáře v Belize, Guatemale, na Madagaskaru, v Peru nebo Tanzanii.
Herufek není továrna, ale malá rodinná manufaktura. V Čejči mají nejen výrobu, ale i útulný obchůdek, do kterého se sjíždějí milovníci čokolády z celé republiky. Kromě tabulkové čokolády tu vznikají lanýže, horké čokolády nebo limitované edice ve spolupráci s dalšími lokálními značkami – třeba čokolády s kořením Sonnentor, levandulová čokoláda s levandulí z nedalekého sociálního podniku nebo dárkové sety s řemeslným ginem.
Za relativně krátkou dobu si Herufek vydobyl respekt i v zahraničí: čokoláda z belizských bobů získala například bronzovou medaili v prestižní londýnské soutěži Academy of Chocolate. Přesto Michal s Jitkou zůstávají nohama na zemi: „Důležitější než medaile, je pro nás to, aby zákazník věděl, co jí, odkud suroviny pocházejí a proč čokoláda chutná právě tak, jak chutná.“